Rediseño de Logos

En esta primera entrada sobre Rediseño de Logos les traemos 6 estudios de casos propuestos para el año 2007 por exalumnos de la Licenciatura en Diseño Gráfico de la Universidad Rafael Belloso Chacín.

En primer término se tiene a la Marca Nescafe. En este caso el grupo de estudiantes ideo una nueva variación en el producto; al sacar al mercado café sabor a durazno, llamándolo Nescafe Durazno. Esta nueva variación del producto se propone con el fin de expandir y capturar el target actual de la marca; pues los chicos mencionaban que el café es solo para adultos, mas no es consumido por jóvenes. Por lo que, para enganchar a un publico juvenil propone una variante del producto mas dulce y con un nuevo sabor. En lo que respecta al rediseño, este se muestra a una paleta de colores ocre ideal, muy orgánico y sencillo.

De la marca Frito Lay tenemos el Producto de Mani salado JACKS. De igual manera se trabajo una variante del producto, donde se creo Jacks Picante, pues el grupo expreso que ya que el producto es un snacks sería bueno desarrollar unos “maníes picantes”, sobre todo dirigido al target adulto, adulto contemporáneo. Por lo que (y por supuesto) el logo del producto se mantiene, realizando un pequeño cambio en el reborde de la tipografía (de azul a rojo) al comparar el original con el nuevo.

 

El tercer caso es el de Quaker, donde el rediseño simplemente fue la inversión de los tonos originales, así como el cambio de la orientación (de horizontal paso a vertical). Dichas modificaciones tal ves debieron ser mejor estudiadas en función a contenido de las etiquetas en todas las categorías de producto para la marca Quaker, así como en todas sus presentaciones; además del estudio del grafismo de los envases con respecto a la paleta de colores que se usa para los fondos; esto ultimo con el fin de que se genere contraste entre el nuevo logo y el fondo del envase.

Original / Nuevo

La Revista de Diseño venezolana Plátano Verde, también tuvo su rediseño. En este caso, el alumno de manera brillante jugo con la etimología de la palabra, además de arriesgarse en el cambio de los tipos; por lo que opto con una tipografia en palo seco, sencilla, juvenil, manteniendo el uso del valor; conjugandola con una fuente artística muy grunge; lo que realza el uso de la figura del epíteto dentro del contexto. Buen cambio….:), mucho mas fresco.

De igual forma, el rediseño del producto venezolano Galletas Chocochitas, se fundamento en el principio de la palabra, así pues como la del producto (Chocolate). En cuanto al grafismo, muy bien planteado; en cuanto al cambio, tal ves debió ser mejor estudiado; pues el cambio introdujo cambios en el target (en lo respectivo a la variante psicográfica clase social) y cambios en el producto (en lo respectivo a su calidad).

Este mismo problema se ve evidenciado, en el rediseño de la cadena de Supermercados Super Tiendas Latino, servicio dirigido a los estratos sociales c, d, y e; pero su rediseño así como el concepto y mensaje de la campaña lo posiciona a un estrato social alto. Se mantiene la paleta de colores, pero no su razón. Este es un grave problema que poseen los diseñadores a la hora de diseñar y rediseñar, pues en definitiva hay que recordar el target y la naturaleza del producto o servicio, y no de cambiar radicalmente el diseño, de tal manera que condicione a un cambio de perspectiva para el producto, así como de target. Y es cuando se suscitan los errores… ahora cambiamos, pero hemos perdido nuestra clientela; al menos que desees cambiarla y o tal vez expandirte y aumentar tu penetración.

Nuevo / Original

Empaque

Para el producto Maní salado JACKS, es elemental que debe mantenerse el empaque que usan todas las presentaciones (Maní Original, Japonés, variado, limón). El grafismo esta muy bien planteado, pero a lo sumo el tratamiento de diseño de los elementos contenidos en el empaque original (tipos usados en nueva imagen, peso, así como el delineado y cerramiento) con respecto al nuevo están ausentes. Esta claro que debieron mantenerse siguiendo así el principio de la orquestación.

Por otro lado, un grupo de alumnas ideo un cambio rotundo para el empaque de Galletas Chocochitas. En este caso, el grafismo planteado es muy bueno y a lo sumo la estructura del empaque esconde una característica de las galletitas: estas son muy grasosas. Pero por otro lado, el empaque ocupa mucho espacio (por su forma) para ser ubicado en los anaqueles, así como esconde de igual manera el producto; así como también el cambio del empaque sin lugar a duda, y siendo a full color, en otros materiales, le imprimirían un precio mas elevado a las galletitas en cuestión. También seria importante preguntarse, si el numero de galletas es mayor, igual o menor, con respecto al empaque original.

Etiqueta

Impresos

Para el último trimestre del 2007, todas las secciones trabajaron con un Producto impuesto. Uno de ellos fue el de crear una Campaña Publicitaria para arrojar 3 nuevos sabores (Kiwi, Cereza y Melocotón) de batidos auspiciados por la marca Quaker. Los alumnos tomaron como premisa la estrategia de Publicidad de Incognita o Expectativa. A continuación se observan algunas de las piezas diseñadas para afiche, flyer, revista y vallas; así como también material POP, tipo merchandising desarrollado en función del disfrute del producto. El concepto gráfico sencillo, seguro, promoviendo el deleite del producto con la familia, lo que a su vez siembra los valores de unión, el compartir, entre otros. La estrategia de Mensaje muy bien: “De Seguro te va a Gustar”, AHORA batido de tu avena de siempre Quaker sabor a melocotón; pero el problema esta en la disposición del mensaje textual en la retícula de diseño, pues por una parte se corta el mensaje al colocar una primera parte, en sentido superior, y otra en sentido inferior (en este caso el recorrido de la lectura, hace que se pierda el sentido del mensaje). Mientras que la segunda parte posee problemas en su redacción debe ser: AHORA el batido de tu avena de siempre, Quaker sabor a melocotón.
Tipo de Publicidad: Emocional

Figura Retórica usada: Metonimia

Posicionamiento: Simbólico

Publicidad de Expectativa. Sabor Kiwi y Melocoton

Publicidad de Despeje. Vehiculo: Afiches

Material POP. Tipo Merchandising

En el caso de Galletas Chocochitas, existe un grave problema sobre todo en el objetivo de la campaña, no estando claro, pues por un lado se observan piezas dirigidas a un target adulto donde el mensaje: “Igual que en los Viejos Tiempos”, hacen pensar que las galletas llevan años en el mercado, y que dicho target a crecido con ellas, y es así como su sabor, te remotan a recordar los mejores momentos de tu vida. Pero esto no existe, por la sencilla razón de que las galletitas, no tienen mas de 5 años en el mercado, tanto es así que mucha gente ni las conoce. Una cosa es que fuese Oreo, galletas María, entre otras marcas, donde el target adulto ha crecido con estos dulces.

Pero ahora bien, en otras piezas solo se hace alusión que el objetivo de la campaña es sencillamente el cambio del empaque y ello se refuerza en el mensaje: “Un mismo sabor, un nuevo empaque”. Si el objetivo es ambos, debe conectarse mucho mejor la estrategia del mensaje de ambos objetivos, y que sea visible en todas las piezas, no una parte en unas, en otras otra parte, y en otras muchas si se disponen las 2 ideas. Recuérdese el principio de la orquestación. Por otro lado, según la plaza seleccionada y los medios (displays iluminados dispuesto en cafetines universitarios) pareciera que se dirigen a un publico joven, adolescentes, que en realidad son el target (y si son el target, que va a recordar, si mas bien es cuando se están formando dichos recuerdos) que conocen las galletas, pero sigo insistiendo que el grafismo así como el mensaje no va con el target.

Afiche / Flyer

Publicidad para Revista

Publipostes

Displays / Rotulado de Vidriera

Del producto Maní salado JACKS Picante se muestran dos buenos ejemplos de piezas. Por un lado un servilletero (merchandising) que te recordara el producto cada vez que estés en la mesa, y que lo puedes disfrutar al consumirlo; y por otro un rotulado de vidriera dispuesto como publicidad de transito.
 

En el caso del producto Nescafe Durazno, nuevamente vemos los mismos errores en la estrategia de mensaje, así como en el grafismo. El Mensaje: Enamorate a Durazno, Excelente diria yo….. el problema se suscita en otras piezas donde aparece Enamorate a Durazno y despierta tus sentidos. Este ultimo agregado que solo se observa en algunas piezas esta de más; además de existir una inconsistencia en la disposición como en la estructura gramatical del mensaje; pues si se observa bien en una pieza no aparece el eslogan, así como en otra aparece el agregado y en otras solo el Enamórate a Durazno. Por otro lado la palabra Nuevo, debe existir del mismo modo (en cuanto a tamaño en este caso) en todos los artes. La nueva presentación esta dirigida a los adolescentes, pregunto: entonces por que razón en algunas gráficas se muestran adultos contemporáneos?.

Tipo de Publicidad: Emocional

Figura Retórica usada: Metonimia

Posicionamiento: Psicológico

Dichos errores se pulen simplemente al tener siempre en cuenta dos cosas: ¿a quien va dirigido mi producto?, ¿que es lo que se promociona exactamente? (objetivo de la campaña) y ¿Cómo voy a vender la idea? (concepto gráfico). A continuación 2 ejemplos de medios (afiche, colgante) para la Revista Plátano Verde en su fase de incógnita y despeje, dispuestos en el punto de venta; objetivo: relanzamiento de la marca.

Afiche / Colgante

En el siguiente caso Cadena de Supermercados Súper Tiendas Latino; el grupo ideo relanzar el servicio. El problema fue que una vez rediseñado por completo el logo, cambio el estatus del target. Además que por otro lado el concepto publicitario del relanzamiento fue el de integrar a TODO tipo de target a la familia de Súper Tiendas Latino, por medio del mensaje: “Eres Parte de la familia”. El mensaje es cálido, llega conforma un sentido de pertenencia, tomando en cuenta al target, el problema esta en la figura retórica usada Metáfora y Prosopopeya. La conjunción de ambas promueven un mensaje polisemico, …pareciera que estuvieran vendiendo un producto para animales; pues el logo parece un empaque a su vez; o es que somos animales?. Como les digo, la idea no es mala, pero tuvo que estudiarse un poco mas.

Bienvenida

“Somos un complejo de signos, símbolos y síntomas provocados por una causa común en combinación (la sociedad), para así poder presentarles, nuestro cuadro clínico: El Mercado, por medio de nuestros conocimientos y herramientas”.

Syndrome

Syndrome les da una cordial bienvenida a todos los amantes de la publicidad: diseñadores gráficos, creativos, comunicadores visuales, sociales y artistas; que sin lugar a duda se alimentan de las necesidades humanas y son audaces observadores de las eventualidades futuras, simplemente para ser transcritas y devueltas a la sociedad.

Syndrome es un blog que expone los trabajos e investigaciones de las cátedras de Taller de Diseño Gráfico VII y Publicidad y Mercadeo pertenecientes a la Facultad de Ciencias de la Informática, Escuela de Diseño Gráfico de la Universidad Rafael Belloso Chacín, ubicada en Maracaibo, Venezuela –www.urbe.edu-. De esta manera y llevados por la mano de los profesores Carolina Vera y Ernesto Vargas, ambos Magíster en Gerencia de Mercadeo y Licenciados en Diseño Gráfico, egresados de dicha casa de estudio; presentan a través de este medio las practicas de sus alumnos en aras que la población estudiantil y profesional tanto venezolana como internacional, conozca la labor educativa en lo que respecta al área del Diseño Publicitario.

Syndrome estará enfocado en el medio impreso, audiovisual y web; así como acotaciones referidas al rediseño de logotipos, redacción publicitaria, estudio de casos en el ámbito de campañas publicitarias nacionales e internacionales, entre otros artículos de lectura necesaria. Sumado a esto, se le invita a participar en actividades tipo Foro, donde se discutirán temas referidos al área; al mismo momento en el cual puede curiosear introduciéndose en nuestros enlaces externos sobre la materia.

Esperamos ansiosos sus comentarios……:)

Carolina Vera